9月4日，瑞幸咖啡和贵州茅台联名新品酱香拿铁在社媒引爆，成为人手一杯的爆款单品。这款活动期间价格19元的“茅台咖啡”能够说是门槛低到尘土，但交际特点拉满。
短短一天内，“酱香拿铁”、“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”、“满杯茅台去咖啡液”等多个相关论题冲上微博热搜。在出售端，多个线下门店提早售罄，线上途径仅抖音渠道的出售成绩：首发专场直播出售额4小时内破1000万元，新品售卖订单在前15小时累计出售破100万杯。简直人人争相抢购，并在朋友圈摄影晒单。
或许是贵州茅台这次的下沉过于亲民，就在酱香拿铁爆火的一起，环绕“每杯都含有贵州茅台酒”这一宣传语的质疑声也从逐步响起到逐步愈演愈烈。
似乎是早就预判了大众的预判，当天晚间，瑞幸咖啡揭露了酱香拿铁质料（即白酒风味厚奶）的出产全记录，展现了贵州茅台酒从到仓、开封、专业灌装出产、抽样检测到大货批量出产的全进程。视频中能够正常的看到，出产车间工人将茅台一瓶瓶现场翻开，倒出并搜集，终究加工做成了白酒风味厚奶。瑞幸咖啡显然是想经过此举证明酱香拿铁质猜中的确是添加了货真价值的飞天茅台酒。
除了视频印证外，酱香拿铁质料供货商宁夏塞尚乳业有限公司董事长闫建国在承受各个媒体拜访时也表明，在厚奶出产的悉数进程中，茅台酒厂押运来价值3000万元的飞天茅台，并派人盯着一瓶瓶加进质猜中，终究还将瓶子团体运走，整一个完好的进程十分严厉。
对此，瑞幸CEO杨飞昨夜在个人朋友圈表明，“个人判别，酱香拿铁不会是一波流的短期爆款，会成为经典长线饮品。质量至上，瑞幸和茅台都分外的注重这次协作，仅口味重复调试就超越上百次，一切53度飞天茅台出厂都是专人押运，出产全程监控，茅台瓶全程收回。”这就从另一方面代表着此次瑞幸与茅台协作的酱香拿铁并非传言中短期售卖的限制款，而是会继续在瑞幸售卖的常设产品。
Morketing以为，从昨日到现在，虽然存在着一些争议，但这次瑞幸咖啡与贵州茅台的跨界协作能够说是一次成功的营销事情。由此，咱们也能够总结出，打造现象级的营销活动，从联名协作的传达战略到终端的内容输出不能脱离3大要害点：冲突感的猎奇、强流量的品牌、以及低门槛的票券。
实际上，关于普通人来说，没有人会真实介意用的是真白酒仍是酱香香精，两大各自范畴的流量王者的磕碰，贵州茅台和瑞幸咖啡价值凹凸的冲突感，以及19元低客单的入场券，加之媒体对热门营销内容的张狂传达都能让营销事情自身不断发酵和延伸，终究让品牌取得长时刻的时刻复利。
